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商家违反消费合同需承担法律责任。当商家未能按照合同约定履行其义务时,需对消费者承担相应的违约责任。这可能包括赔偿损失、支付违约金等。商家应严格遵守合同条款,保障消费者权益。若商家故意违约或行为涉及欺诈,还可能面临更严...