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商家面对虚假宣传指控,应采取以下法律应对措施:及时核实宣传内容,确认是否存在虚假宣传事实;积极与指控方沟通,解释宣传意图和实际情况,避免误解;若确实存在虚假宣传,应立即停止相关宣传,并公开道歉,消除影响;必要时寻求法...