摘要：本研究关注短视频带货中的隐形推广现象，并探讨其法律监管问题。随着短视频平台的快速发展，隐形推广成为电商营销的一种重要手段，但也带来了一系列法律风险。本研究旨在分析当前法律监管的缺陷与不足，提出加强监管的措施和建议，以保障消费者权益和市场公平竞争。

本文目录导读：

1. 短视频带货与隐形推广概述
2. 短视频带货中隐形推广的法律风险分析
3. 短视频带货中隐形推广的法律监管策略

随着互联网技术的快速发展，短视频平台已经成为重要的营销渠道之一，短视频带货作为一种新兴的销售模式，受到了广泛的关注和应用，随着短视频带货的兴起，隐形推广问题逐渐浮出水面，给消费者和市场带来诸多法律风险，对短视频带货中隐形推广的法律监管问题进行研究，具有重要的现实意义和理论价值。

短视频带货与隐形推广概述

（一）短视频带货的概念与特点

短视频带货是指通过短视频平台展示商品或服务，以吸引消费者购买的行为，它具有传播速度快、互动性强、目标群体精准等特点，短视频带货已经成为许多企业和个人营销的重要手段。

（二）隐形推广的概念及表现形式

隐形推广是指通过隐蔽的方式，在短视频中植入商品或服务信息，使消费者在不知情的情况下接受营销信息，其表现形式多样，如通过明星代言、场景植入、口碑营销等方式进行隐性推广，隐形推广的存在使得消费者难以辨别内容的真实性和商业性质，容易引发法律风险。

短视频带货中隐形推广的法律风险分析

（一）消费者权益保护风险

隐形推广可能导致消费者对商品或服务的真实性质产生误解，从而损害消费者的知情权和选择权，如果短视频中的商品或服务存在质量问题，消费者的安全权可能受到侵害，对短视频带货中的隐形推广行为进行法律监管，有利于保护消费者权益。

（二）市场竞争风险

隐形推广可能导致市场竞争不公，如果部分商家通过隐形推广手段获取不正当竞争优势，将破坏市场秩序，影响市场公平竞争，对短视频带货中的隐形推广行为进行法律监管，有利于维护市场竞争秩序。

（三）法律风险传播与扩大

短视频平台的传播速度快、覆盖面广，一旦存在违法违规的隐形推广行为，其法律风险将迅速传播和扩大，对短视频带货中的隐形推广行为进行法律监管，有利于防止法律风险的传播和扩大。

短视频带货中隐形推广的法律监管策略

（一）完善法律法规体系

制定和完善针对短视频带货中隐形推广行为的法律法规，明确其定义、范围、法律责任等，为法律监管提供明确的法律依据，加大对违法行为的处罚力度，提高违法成本。

（二）加强监管力度

监管部门应加强对短视频平台的监管力度，对存在隐形推广行为的短视频进行查处和处罚，建立长效监管机制，定期对短视频平台进行检查和评估，确保其合规运营。

（三）提高消费者法律意识

通过宣传教育、普及法律知识等方式，提高消费者对短视频带货中隐形推广行为的认知能力和辨别能力，增强消费者的法律意识和维权意识，鼓励消费者积极举报违法行为，形成全社会共同参与的法律监管氛围。

（四）强化平台主体责任

短视频平台应加强对商家和内容的审核和管理，确保平台上的商品和服务信息真实、合法，平台应建立完善的投诉处理机制，及时处理消费者的投诉和举报，维护消费者权益。

短视频带货中隐形推广的法律监管是一个复杂而重要的课题，通过完善法律法规体系、加强监管力度、提高消费者法律意识和强化平台主体责任等措施，可以有效规范短视频带货中的隐形推广行为，保护消费者权益，维护市场秩序。