摘要：网络广告中的虚假宣传是一种违法行为，涉及到虚假信息的传播和商业欺诈。这种现象不仅误导消费者，损害消费者权益，也破坏了市场竞争秩序。法律对此有明确追责，广告主、广告发布者等需承担相应法律责任。当前，对于网络虚假宣传的监管和追责力度在逐步加强，以维护市场公平竞争和消费者权益。

本文目录导读：

1. 网络广告中的虚假宣传现象
2. 法律追责的依据
3. 法律追责的实践
4. 建议与措施

随着互联网技术的快速发展，网络广告已成为现代商业宣传的主要手段之一，网络广告中的虚假宣传问题日益严重，不仅误导消费者，还破坏了市场竞争秩序，本文旨在探讨网络广告中虚假宣传的现象、法律追责的依据及实践，并提出相应建议，以规范网络广告行为，保护消费者权益。

网络广告中的虚假宣传现象

网络广告中的虚假宣传是指广告主通过网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台发布不实或误导性的广告信息，虚假宣传的表现形式多种多样，如夸大产品功效、虚构销售业绩、隐瞒产品缺陷等，这些虚假信息往往以吸引眼球为目的，诱导消费者做出购买决策，损害消费者的合法权益。

法律追责的依据

1、法律法规

针对网络广告中的虚假宣传问题，我国已出台相关法律法规进行规范。《广告法》是主要的法律依据，对虚假广告做出了明确的定义和处罚规定。《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等也对虚假宣传行为进行了约束。

2、追责主体

在网络广告中，广告主、广告经营者、广告发布者等主体均可能涉及虚假宣传，根据相关法律法规，这些主体在虚假宣传中的责任不同，广告主应承担首要责任，确保广告内容的真实性；广告经营者、广告发布者则应承担审查责任，防止发布虚假广告。

法律追责的实践

1、监管部门加强监管力度

为打击网络广告中的虚假宣传行为，监管部门需加强监管力度，监管部门应定期对网络平台进行检查，发现虚假广告及时予以查处；监管部门应建立投诉举报机制，鼓励消费者积极参与监督，对投诉较多的网络平台进行重点监管。

2、司法部门加大打击力度

对于严重的虚假宣传行为，司法部门应加大打击力度，对涉及虚假宣传的广告主、广告经营者、广告发布者进行处罚，让其承担经济赔偿责任；对于情节严重、构成犯罪的，应依法追究刑事责任，以起到震慑作用。

建议与措施

1、完善法律法规

针对网络广告中的虚假宣传问题，应进一步完善相关法律法规，明确各主体的责任和义务，加大对虚假宣传行为的处罚力度；适应互联网时代的发展，更新法律法规，确保其与网络技术发展相适应。

2、加强行业自律

行业自律是规范网络广告行为的重要手段，广告主、广告经营者、广告发布者等应自觉遵守法律法规，遵循行业规范，共同抵制虚假宣传行为，行业协会应发挥桥梁纽带作用，组织行业交流，推动行业自律机制的建立。

3、提高消费者法律意识

提高消费者的法律意识是防范虚假宣传的重要措施，消费者应增强自我保护意识，提高识别虚假广告的能力，消费者应积极维护自己的合法权益，对于虚假宣传行为敢于投诉举报。

网络广告中的虚假宣传问题严重影响市场秩序和消费者权益，本文通过分析网络广告中的虚假宣传现象、法律追责的依据及实践，提出了完善法律法规、加强行业自律、提高消费者法律意识等建议，只有政府、企业、消费者共同努力，才能有效遏制网络广告中的虚假宣传行为，保护消费者权益。