摘要：互联网广告中的虚假宣传是一种违反广告法规的行为，涉及到法律责任。虚假宣传可能误导消费者，损害消费者权益，因此广告主、广告发布者等需承担相应的法律责任。相关部门应加强对互联网广告的监管，严格惩处虚假宣传行为，以维护市场秩序和消费者权益。

本文目录导读：

1. 互联网广告中的虚假宣传现象
2. 虚假宣传的危害
3. 法律责任
4. 应对措施

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为现代商业宣传的主要手段之一，随之而来的虚假宣传问题也日益严重，互联网广告的虚假宣传不仅误导消费者，损害消费者权益，还破坏了市场竞争秩序，本文将探讨互联网广告中的虚假宣传现象，以及广告主所面临的法律责任。

互联网广告中的虚假宣传现象

1、过度夸大产品功效

在互联网广告中，一些广告主为了吸引消费者，过度夸大产品功效，甚至虚构产品效果，这种行为严重误导了消费者，使消费者对产品产生不切实际的期待。

2、虚假承诺

部分互联网广告中，广告主会做出一些无法兑现的承诺，如限时优惠、特价活动等，当消费者按照广告信息行动时，却发现承诺无法兑现，导致消费者权益受损。

3、混淆视听

有些互联网广告通过模糊产品信息、混淆视听的方式吸引消费者，故意隐瞒产品的重要信息，或在广告中使用模糊的概念和术语，使消费者难以辨别真相。

虚假宣传的危害

1、损害消费者权益

虚假宣传误导消费者，导致消费者购买不符合期望的产品，甚至可能购买到劣质、有害的产品，严重损害消费者权益。

2、破坏市场竞争秩序

虚假宣传可能导致不公平竞争，破坏市场竞争秩序，广告主通过虚假宣传获取市场份额，其他诚实经营的商家可能因此受到不公平的竞争压力。

3、影响行业形象

互联网广告的虚假宣传现象严重影响行业形象，降低公众对行业的信任度，长期下去，可能导致整个行业的衰退。

法律责任

1、民事责任

广告主进行虚假宣传，误导消费者购买不符合期望的产品，应当承担民事责任，受害者可以向法院提起诉讼，要求广告主赔偿损失。

2、行政责任

虚假宣传违反了国家广告法规，广告主需要承担相应的行政责任，相关监管部门可以对广告主进行处罚，如罚款、吊销营业执照等。

3、刑事责任

在一些严重的虚假宣传案件中，如果涉及到欺诈、侵犯消费者权益等违法行为，广告主可能需要承担刑事责任，根据相关法律规定，广告主可能会被追究刑事责任，包括有期徒刑、罚款等。

应对措施

1、加强监管力度

政府部门应加强对互联网广告的监管力度，制定更加严格的广告法规，严惩虚假宣传行为。

2、提高广告主法律意识

广告主应提高法律意识，严格遵守广告法规，杜绝虚假宣传行为，广告主应树立正确的广告观念，注重广告的真实性和合法性。

3、增强消费者自我保护意识

消费者应增强自我保护意识，提高辨别能力，警惕虚假宣传，在购买产品时，消费者应仔细核对产品信息，避免受到虚假广告的误导。

4、行业协会自律

行业协会应发挥自律作用，制定行业规范，引导企业诚信经营，杜绝虚假宣传行为。

互联网广告的虚假宣传现象给消费者、市场竞争秩序和行业形象带来了严重危害，广告主、政府部门、消费者和行业协会应共同努力，加强监管力度，提高法律意识，增强消费者自我保护意识，实现行业自律，以遏制虚假宣传现象的发生，只有这样，才能保护消费者权益，维护市场竞争秩序，促进互联网广告的健康发展。