摘要：互联网广告的虚假宣传问题日益严重，涉及法律责任不容忽视。虚假宣传不仅误导消费者，损害消费者权益，还影响互联网广告行业的健康发展。相关责任主体需承担法律责任，包括广告主、广告发布者等。监管部门应加强对互联网广告的监管力度，制定更为严格的法律法规，以遏制虚假宣传现象，保护消费者权益，促进广告行业健康发展。

本文目录导读：

1. 互联网广告的虚假宣传现象
2. 互联网广告的虚假宣传的法律责任
3. 法律责任的具体实施
4. 应对之策

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为现代商业宣传的主要手段之一，互联网广告的虚假宣传问题也日益突出，给消费者和市场带来诸多不良影响，本文将探讨互联网广告的虚假宣传现象、法律责任以及应对之策，以期促进互联网广告行业的健康发展。

互联网广告的虚假宣传现象

1、过度夸大产品功效

部分互联网广告为吸引消费者眼球，过度夸大产品功效，甚至虚构产品效果，这种虚假宣传不仅误导消费者，还可能引发消费者对产品的过度期待与实际效果之间的落差，导致消费者权益受损。

2、隐瞒关键信息

一些互联网广告在宣传过程中隐瞒关键信息，如产品成分、使用方法等，导致消费者对产品产生误解，这种隐瞒行为实质上构成欺诈，严重损害消费者权益。

3、混淆概念误导消费者

部分互联网广告通过混淆不同产品之间的概念，误导消费者购买，这种宣传手段往往使消费者在购买后才发现实际产品与宣传不符，导致消费者遭受损失。

互联网广告的虚假宣传的法律责任

1、广告主的责任

广告主是互联网广告活动的主体，对其发布的广告内容承担法律责任，广告主应当确保广告内容的真实性、合法性，不得发布虚假广告，对于虚假广告，广告主应当承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任。

2、广告发布平台的责任

广告发布平台作为广告传播的媒介，应当对发布的广告进行审查，确保广告内容的合法性，对于明知或应知广告虚假仍发布的平台，应当承担连带责任，平台还应建立有效的投诉处理机制，对消费者的投诉进行及时处理。

3、广告代言人的责任

广告代言人在广告中向消费者推荐商品或服务，应当基于真实的使用经验或感受进行评价，如果代言人明知广告虚假仍进行宣传，将承担连带责任，广告代言人应当谨慎选择代言产品，确保所代言的产品符合实际情况。

法律责任的具体实施

1、民事责任

当虚假互联网广告导致消费者权益受损时，消费者有权要求广告主进行赔偿，消费者还可以向广告发布平台和代言人主张连带责任，要求其共同承担赔偿责任。

2、行政责任

对于发布虚假广告的广告主、广告发布平台和广告代言人，相关行政部门可依法给予行政处罚，如罚款、吊销营业执照等，广告行业组织也应加强自律，对违规者进行惩戒。

3、刑事责任

在严重情况下，如虚假广告涉及诈骗等犯罪行为，相关责任人应当承担刑事责任，司法机关应依法追究其法律责任，维护社会公共利益和消费者合法权益。

应对之策

1、加强法律法规建设

完善互联网广告相关法律法规，明确各方责任，加大对虚假广告的惩治力度，加强法律法规的宣传教育，提高广告主、广告发布平台和消费者的法律意识。

2、强化监管力度

政府部门应加强对互联网广告的监管力度，建立跨部门协同监管机制，加大对违法行为的查处力度，鼓励消费者和社会组织积极参与监督，形成全社会共同治理的格局。

3、建立行业自律机制

广告行业组织应发挥自律作用，制定行业规范，引导广告主、广告发布平台和广告代言人遵守法律法规，诚信经营，建立行业黑名单制度，对违规者进行惩戒。

4、提高消费者自我保护意识

加强消费者权益保护教育，提高消费者对互联网广告的辨识能力，引导消费者理性消费，当遇到虚假广告时，消费者应积极维权，向相关部门投诉举报。

互联网广告的虚假宣传现象严重损害消费者权益和市场秩序，必须引起重视，通过明确法律责任、加强监管、建立行业自律机制和提高消费者自我保护意识等措施，促进互联网广告行业的健康发展，各方应共同努力，营造一个诚信、公平的市场环境。