直播带货中的虚假宣传涉及法律责任追究问题。主播在直播过程中若进行不实宣传，误导消费者，将承担相应法律责任。消费者可通过投诉、举报等方式维护自身权益。相关部门将依法调查，对违规主播及涉及虚假宣传的商家进行处罚。追究法律责任时，将综合考虑虚假宣传的程度、造成的损害等因素。平台也有责任监督主播行为，加强监管，防止虚假宣传的发生。直播带货中虚假宣传可追究主播及商家的法律责任，消费者可投诉维权，平台亦应履行监管职责。

本文目录导读：

1. 背景介绍
2. 直播带货中的虚假宣传问题
3. 法律责任分析
4. 如何追究法律责任

背景介绍

随着互联网技术的快速发展，直播带货作为一种新兴的电商模式迅速崛起，直播带货以其直观、互动性强等特点，吸引了大量消费者的关注，在直播带货的繁荣背后，一些主播为了获取更多利益，进行虚假宣传，给消费者带来损失，本文将探讨直播带货中虚假宣传的法律责任如何追究。

直播带货中的虚假宣传问题

虚假宣传是直播带货中普遍存在的问题，一些主播为了吸引观众，提高销售额，故意夸大产品性能、功效，甚至虚构产品信息，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场竞争秩序，为了规范直播带货行为，必须明确虚假宣传的法律责任。

法律责任分析

1、民事责任

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国广告法》，直播带货中的虚假宣传构成欺诈行为，侵犯了消费者的知情权和选择权，消费者可以要求主播承担民事责任，包括赔偿损失、退货退款等，消费者还可以向平台方追究连带责任。

2、行政责任

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，对于虚假宣传的行为，行政机关可以依法给予罚款、吊销营业执照等行政处罚，对于直播带货中的虚假宣传行为，相关行政机关可以依法追究主播、平台方的行政责任。

3、刑事责任

在严重情况下，直播带货中的虚假宣传可能构成犯罪，虚构事实、隐瞒真相，骗取消费者财物，涉及金额较大的，可能触犯诈骗罪等刑事罪名，对于此类行为，应当依法追究主播、平台方的刑事责任。

如何追究法律责任

1、消费者维权

消费者在遭遇直播带货中的虚假宣传时，应当保留相关证据，如直播录像、产品介绍截图等，可以向平台方投诉，要求平台方介入处理，可以向消费者协会投诉，寻求维权帮助，在证据充分的情况下，消费者还可以向法院提起诉讼，要求主播和平台方承担相应的法律责任。

2、行政机关监管

行政机关应加强对直播带货的监管力度，对于发现的虚假宣传行为，依法给予行政处罚，行政机关可以联合相关部门，共同制定规范性文件，规范直播带货行为，加大对违法行为的惩戒力度。

3、司法机关判决

对于涉及刑事责任的虚假宣传行为，司法机关应当依法判决，在判决过程中，应充分考虑主播、平台方的过错程度、违法所得的金额等因素，给予相应的刑事处罚，司法机关应加强案例指导，为类似案件的处理提供参考。

直播带货中的虚假宣传问题亟待解决，为了维护消费者权益，规范直播带货行为，必须明确主播、平台方的法律责任，消费者应提高维权意识，保留证据，依法维权，行政机关应加强监管力度，制定规范性文件，加大对违法行为的惩戒力度，司法机关应依法判决，加强案例指导，只有各方面共同努力，才能有效遏制直播带货中的虚假宣传行为。