摘要：网络广告虚假宣传涉及法律责任与处罚。广告主、广告经营者及发布平台需承担因虚假宣传导致的法律责任。相关法律规定了对虚假宣传的处罚措施，包括行政处罚和可能的刑事责任。为了维护市场秩序和消费者权益，对网络广告虚假宣传行为进行严厉打击，依法追究相关责任人的法律责任。

本文目录导读：

1. 网络广告虚假宣传的界定
2. 法律责任
3. 处罚措施
4. 完善法律规制

随着互联网技术的快速发展，网络广告已成为现代商业宣传的重要渠道，网络广告虚假宣传现象屡见不鲜，严重侵害了消费者的知情权和选择权，扰乱了市场竞争秩序，本文旨在探讨网络广告虚假宣传的法律责任与处罚，以期为规范网络广告行为，保护消费者权益提供法律层面的参考。

网络广告虚假宣传的界定

网络广告虚假宣传，是指广告主、广告经营者、广告发布者通过网络媒介发布虚假或引人误解的信息，欺骗、误导消费者或公众的行为，其表现形式多样，包括但不限于夸大产品性能、虚构优惠活动、伪造品牌声誉等。

法律责任

（一）行政责任

1、广告主责任：广告主是广告活动的发起者，对其发布的广告内容真实性、合法性负责，广告主发布虚假广告，应当承担行政责任，包括责令改正、停止发布虚假广告、消除影响等。

2、广告经营者、发布者责任：广告经营者、发布者应当对广告内容进行审查，确保其真实性、合法性，未尽审查义务，发布虚假广告的，应当依法承担行政责任。

（二）民事责任

发布虚假广告导致消费者合法权益受到损害的，广告主、广告经营者、广告发布者应当承担连带民事责任，对消费者进行赔偿。

（三）刑事责任

虚假广告涉及虚假宣传犯罪行为的，如欺诈发行证券罪、虚假广告罪等，相关责任人应当依法承担刑事责任。

处罚措施

（一）行政处罚

1、罚款：对于发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者，行政机关可以依法处以罚款，罚款数额根据违法行为的情节和严重程度而定。

2、吊销营业执照：对于严重违反广告法规，发布虚假广告情节特别严重的，行政机关可以依法吊销相关营业执照，禁止其继续从事广告活动。

（二）民事赔偿

因发布虚假广告导致消费者合法权益受到损害的，消费者可以要求广告主、广告经营者、广告发布者进行赔偿，包括退还购买商品的费用、赔偿损失等。

（三）刑事处罚

对于涉及欺诈发行证券罪、虚假广告罪等刑事犯罪的广告主、广告经营者、广告发布者及相关责任人，应当依法追究刑事责任，予以刑事处罚。

完善法律规制

为有效遏制网络广告虚假宣传行为，保护消费者权益，需要从以下几个方面完善法律规制：

（一）加强立法：完善相关法律法规，明确网络广告虚假宣传的界定、法律责任和处罚措施。

（二）强化监管：加大执法力度，对违法违规行为进行严厉打击，形成有效的威慑力。

（三）提高违法成本：适当提高违法者的经济成本，使其不敢轻易触碰法律红线。

（四）加强社会监督：鼓励消费者、媒体、行业协会等社会力量参与监督，共同维护良好的网络广告环境。

网络广告虚假宣传行为严重侵害了消费者的知情权和选择权，扰乱了市场竞争秩序，为了规范网络广告行为，保护消费者权益，必须明确网络广告虚假宣传的法律责任与处罚，还需要加强立法、强化监管、提高违法成本、加强社会监督等多方面的努力，共同维护良好的网络广告环境。